Säkerhetsbranschen har gått in i sin andra halva år 2024, men de flesta i branschen upplever att branschen blir allt svårare, och den nedstämda marknadsstämningen fortsätter att sprida sig. Varför händer detta?
Affärsmiljön är svag och efterfrågan på globala marknader är trög.
Som ordspråket säger kräver en branschutveckling en god affärsmiljö. Sedan epidemins utbrott har dock olika branscher i Kina påverkats i varierande grad. Som en bransch som är nära kopplad till samhällsekonomi och produktionsverksamhet är säkerhetsindustrin naturligtvis inget undantag. Det mest uppenbara resultatet av påverkan är minskningen av uppstartstakten för statliga projekt.
Som vi alla vet omfattar säkerhetsbranschens traditionella efterfrågan huvudsakligen myndigheter, industrier och konsumenter, varav den statliga marknaden utgör en stor andel. Särskilt driven av byggprojekt som "safe city" och "smart city" har säkerhetsbranschens marknadsstorlek vuxit med mer än 10 % i högsta takt och har överstigit biljonstrecket år 2023.
På grund av epidemins effekter har dock säkerhetsbranschens välstånd minskat och tillväxttakten på den offentliga marknaden har avtagit avsevärt, vilket har medfört allvarliga utmaningar för produktionsvärdet hos företag inom olika segment av säkerhetskedjan. Att kunna upprätthålla normal verksamhet är en framgångsrik prestation, vilket i viss mån återspeglar företagets styrka. För små och medelstora säkerhetsföretag är det hög sannolikhet att de drar sig tillbaka från historiens scen om de inte kan vända utvecklingen i en hård miljö.
Att döma av ovanstående data är den totala efterfrågan på statliga säkerhetsprojekt relativt trög, medan efterfrågan på industri- och konsumentmarknaderna visar en stadig återhämtningstrend, vilket kan bli den viktigaste drivkraften för branschens utveckling.
I takt med att konkurrensen inom industrin intensifieras kommer utlandet att bli det viktigaste slagfältet
Det råder allmän enighet på marknaden att säkerhetsbranschen är involverad. Det finns dock inget enat svar på var "volymen" ligger. Ingenjörsföretagen/integratörerna har gett sina idéer, vilka grovt kan sammanfattas i följande kategorier!
För det första handlar "volymen" om priset. Under senare år har säkerhetsbranschen kontinuerligt penetrerat olika applikationsscenarier, vilket har resulterat i att fler och fler aktörer har anslutit sig och en allt hårdare konkurrens. För att konkurrera om marknadsandelar och öka konkurrenskraften har vissa företag inte tvekat att konkurrera till låga priser för att locka kunder, vilket har lett till en kontinuerlig prisnedgång på olika produkter i branschen (produkter under 60 yuan har dykt upp), och företagens vinstmarginaler har gradvis komprimerats.
För det andra finns ”volymen” i produkter. På grund av ökningen av säkerhetsaktörer och effekterna av priskrig har företagen otillräckliga investeringar i innovation, vilket har lett till spridningen av homogena produkter på marknaden, vilket har orsakat att hela branschen har hamnat i ett konkurrensmässigt dödläge.
För det tredje finns "volymen" i applikationsscenarier. Branschen har gått in i säkerhets- + AI 2.0-eran. För att fullt ut återspegla skillnaderna mellan företag i 2.0-eran lägger de flesta företag ofta till nya funktioner i olika scenarier. Detta är bra, men det kommer att göra det svårt att standardisera produkter, vilket förvärrar kaos i branschen och ohälsosam konkurrens.
Bruttovinsten fortsatte att minska och vinstmarginalerna minskade
Generellt sett, om bruttovinsten för ett projekt är mindre än 10 %, finns det i princip inte mycket vinstmarginal. Det är bara genomförbart om den hålls mellan 30 % och 50 %, och detsamma gäller för branschen.
En forskningsrapport visar att den genomsnittliga bruttovinstmarginalen för säkerhetsteknikföretag/integratörer har sjunkit till under 25 % under 2023. Bland dem sjönk bruttovinstmarginalen för det välkända företaget Dasheng Intelligent från 26,88 % till 23,89 % under 2023. Företaget uppgav att den främst påverkades av faktorer som intensifierad konkurrens inom smarta rymdlösningar.
Av dessa integratörers resultat kan vi se att konkurrenstrycket i branschen är enormt, vilket påverkar bruttovinstmarginalen. Dessutom innebär minskningen av bruttovinstmarginalen, förutom att indikera en minskande vinstmarginal, också att priskonkurrenskraften för varje företags produkter har försvagats, vilket är negativt för företagets långsiktiga utveckling.
Dessutom har konkurrensen inom säkerhetsområdet inte bara intensifierats mellan traditionella tillverkare, utan även teknikjättar som Huawei och Baidu har satsat på detta, och den konkurrensutsatta atmosfären fortsätter att hetta upp. I en sådan affärsmiljö ökar innovationsentusiasmen hos små och medelstora företag.
I en affärsmiljö blir innovationsentusiasmen hos små och medelstora säkerhetsföretag oundvikligen frustrerad.
I allmänhet är det bara när företaget har bruttovinst som det kan ha kärnvinst och en serie efterföljande affärsverksamheter.
Brist på initiativförmåga, söker stabilitet först
Generellt sett, i den hårda marknadskonkurrensen, är marknadsutveckling ett avgörande strategiskt drag om företag vill upprätthålla kontinuerlig utveckling och tillväxt. Genom dialog och kommunikation har man dock upptäckt att säkerhetsintegratörer och ingenjörsföretag inte är lika entusiastiska över marknadsutveckling som tidigare, och inte lika aktiva i att utforska nya teknologier som tidigare.
Publiceringstid: 9 augusti 2024
